Qui entra in gioco Sounds Profitable, la newsletter dedicata alla sfera business del podcasting, la quale ha pubblicato il primo studio in assoluto sulla sicurezza e l’idoneità dei marchi dal punto di vista degli ascoltatori. Lo studio, condotto da Tom Webster e in collaborazione con Edison Research, si chiama Safe and Sound e ha riguardato un campione di 1093 partecipanti ai quali è stato chiesto cosa considerano offensivo o tollerante e come considerano i marchi che supportano i contenuti dei podcast.

Alcuni spoiler dal report: secondo gli ascoltatori il rischio maggiore per il brand è quello di associarsi ad un host problematico e controverso; uno dei vantaggi del podcasting è il fatto che non essendo in diretta c’è la possibilità di aggiustare il tiro, che sia in maniera leggera o drastica; i contenuti che gli ascoltatori tollerano di meno sono quelli a sfondo razzista.
Il campione ha risposto a tante altre domande che riguardano i contenuti politici, le differenze di percezione tra vari generi di podcast e l’influenza dell’età e del genere sul livello di tolleranza personale verso contenuti potenzialmente rischiosi.
Trovate qui lo studio completo di Sound Profitable.