problemi e soluzioni per la crescita del podcast in italia

1. Trend e formazione: come rendere il podcast visibile a tutti

Il primo a parlare è Giorgio Pedrazzini della Nielsen Company (società leader in misurazione e analisi dati), il quale ci fornisce informazioni dettagliate circa il mondo podcast in Italia: aumentano gli ascoltatori, 12 milioni, quasi 2 milioni in più rispetto al 2018, ma anche la frequenza di ascolto (in particolare quella settimanale) e la sessione media di ascolto, la quale sale a 23 minuti (27 per gli heavy users) contro i 19 minuti dell’anno precedente. Dati importanti che evidenziano un cambiamento di sostanza: il contenuto “mordi e fuggi” a cui siamo abituati nel mondo digitale sta cedendo il passo, grazie al mondo audio, ad un contenuto diverso, più lungo ma allo stesso tempo più funzionale e facilmente fruibile. Nota importante che Jonathan Zenti, head of content per Spreaker e autore di Meat, ci fa notare: la grande crescita della fruizione podcast inizia proprio quando Spotify dichiara ufficialmente la propria svolta verso questo nuovo mezzo, così come era successo anni fa negli USA con l’avvento di ApplePodcast by ITunes.

Continuando nell’esposizione Pedrazzini ci fa presente che gli ascoltatori di podcast fanno largo uso dei social network, individuando la categoria degli heavy users nei giovani tra i 18 e i 24 anni. Un dato significativo che si traduce in una parola fondamentale: community. I podcaster utilizzano i social per diffondere il proprio podcast, gli ascoltatori per scovare e poi diffondere podcast, per contattare podcaster e parlare con altri ascoltatori, creando una vera comunità digitale (testimoni ne sono Match and the City, Daily Cogito, Elettricista Felice). Pablo Trincia, giornalista italiano nonché podcast coach e creative curator per Audible Italia, evidenzia anche come i podcast creino lunghe code dietro di loro, testimoniando come l’effetto dell’on demand, mista all’elemento community, porti a essere contattati da qualcuno che ha ascoltato il podcast anche dopo moltissimo tempo dalla pubblicazione.

Ma come e cosa si ascolta? Ebbene sembra che l’ambiente domestico, per i più adulti, sia il posto preferito per ascoltare podcast, al secondo posto l’auto (la radio tiene bene il timone del drive time). Per i più giovani le occasioni sono invece diversificate: mezzi pubblici, attività sportive, a lavoro, a scuola. I programmi musicali, di attualità e di intrattenimento sono i preferiti, ma anche quelli di formazione hanno buoni numeri, soprattutto tra i giovani. Dato importante è che, nonostante lo scenario sia molto frammentato, i contenuti originali sono più attrattivi rispetto ai podcast di derivazione radiofonica (un dato che cozza fortemente contro l’onnipresenza del podcast de La Zanzara sull’homepage di ApplePodcast).

In ultimo, Pedrazzini ci fornisce il dato più importante per i quesiti posti, mostrandoci che la barriera principale tra i non users rimane la scarsa conoscenza del servizio. In altre parole, la maggior parte di chi non ascolta podcast non lo fa perché non sa che può farlo o, in numero minore, non sa dove trovare i podcast che gli interessano. Un dato allarmante se pensiamo a quanto il digitale sia presente nelle nostre vite. Un problema a cui Carlo Annese di Storytel, altra piattaforma podcast creator, risponde evidenziando la necessità di formare, oltre che podcasters, figure di comunicazione specifiche che già appartengono al mondo podcast e che diffondano il verbo. Una prospettiva che Spreaker e Audible, con rispettivamente la Spreaker Podcast School e l’Audible Accademy, hanno già iniziato a prendere in considerazione.